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Edelman Digital Day

11 Nov

Ayer tuvo lugar el Edelman Digital Day en el Hotel de las Letras de la Gran Vía madrileña, en colaboración con Baker & McKenzie.

Organización exquisita, como ejemplo el dossier que teníamos cada uno:

Welcome pack_Edelman Digital Day

La jornada se presentaba bajo el título “¿Estamos preparados para comunicar online?“, y contaba con las ponencias de Jordi Masdevall, Sergio Brotons, Marshall Manson y la moderación de la mesa redonda final de Miguel Ángel Uriondo.

Jordi Ballera_Edelman Digital Day

Después de una presentación de Jordi Ballera, Deputy Manager de Edelman Madrid, David Morán nos habló de cómo las Public Relations se han convertido en Public Engagement, de manera que la comunicación online deberá

– movilizar a la audiencia con contenidos relevantes

– generar confianza y conversación

– pensar en las reglas internas que rigen la comunidad, pero…

– … también en los marcos externos que generan confianza en una sociedad online.

David Morán_Edelman Digital Day

I) Sergio Brotons: “Utilización de redes sociales para relacionarse con los clientes: el caso de HP IPG

El Social Media Marketing Manager de HP (Imagen e Impresión) nos habla de las tendencias digitales y el nuevo panorama mediático, con datos como las 5,5 horas que pasamos diariamente de media conectados a las redes sociales. Usa el ejemplo de la “twitter revolution” con la flash mob de una periodista moldava para ilustrar el poder de las nuevas plataformas.

Resumiría su ponencia en esta fórmula:

impressions + engagement + context = influence

Sergio Brotons_Edelman Digital Day

 

II) Jordi Masdevall: “Comunicación Digital en Redes Sociales: Aspectos Legales de ls Contenidos

El responsable de la práctica de nuevas tecnologías de Baker & McKenzie se revela como el plato fuerte de la jornada.

Después de introducirnos el tema con las tendencias en comunicación (desplazamiento de la audiencia a internet y redes sociales, digitalización de medios de comunicación social “tradicionales” como prensa, radio y tv y la aparición de “nuevos” medios de comunicación social en internet como foros, blogs, etc.) concluye que no existe una normativa especial para la publicidad online ni para las redes sociales.

Ámbito UE_Publicidad Online

Auto-Regulación para los nuevos canales de publicidad (Internet) sujeta a código de conducta que garantice:

1. Infomar al usuario -> transparencia

2. Contar con el consentimiento del Usuario para publicidad personalizadas (ej.: en base a su navegación)

3. Condena de Prácticas Publicitarias ilegales (p.e. publicidad engañosa).

Ámbito UE_Redes Sociales

Auto-Regulación para las Redes Sociales -> Condiciones de Uso

“Los Principios de las Redes Sociales Seguras” (UE/SNS, Feb.’09) mayor protección de la privacidad / seguridad de Usuarios (menores).

20 Redes Sociales de Europa adheridas a los Principios y con un examen anual del grado de “compliance” (último: Feb’10) que les exige pasar por una auditoría externa para comprobar que cumplen con estos principios.

7 Principios: 1º (Políticas de Uso Aceptables). 4º (Mecanismos de Reporte de Conductas Contrarias a Políticas de Uso). 7º (Revisión de Contenidos Ilegales / Prohibidos).

Marco legal_Contenidos

Contenidos derivados de la interacción de usuarios/Empresas:

– videos/fotos_____derechos de autor (creación)

-logos__________propiedad intelectual (marcas)

– anuncios_______publicidad (campañas)

– promociones_____competencia desleal (prácticas ilícitas)

– comentarios_____derechos fundamentales: derechos de la personalidad (honor, intimidad, imagen), libertades comunicativas (expresión e información).

Marco legal_Comentarios

– “están excluidas las expresiones absolutamente vejatorias, es decir, las que (…) sean ofensivas u oprobiosas y resulten impertinentes para expresar las opiniones” (Sentencia del Tribunal Supremo).

 

Jordi Masadevall_Edelman Digital Day

 

III) Marshall Manson: “Principales tendencias en comunicación digital

El Director de Estrategias Digitales de Edelman en EMEA nos da un to do: provide for embassies and ambassaodors. Embassies are an estabilished presence where interactions, conversations and participation are facilitated by one or more Ambassador of the brand or organization who manages them“. Embassies have ambassadors: outposts need envoys. Envoys are employees, agents or members of the public who are willing dispatched to “outposts” – propierties that are not owned or controlled by the business, brands or organizator.

The Embassies Model

Después nos habló del Digital & Real World Collide, con la aplicación de amazon.com que te permite comprar en su portal un libro de una librería al que fotografías con tu smartphone. También de Communities form around interest, con el ejemplo del caso in-N-out, la hamburguesería más famosa de California o Las Vegas que no ha invertido nada en publicidad convencional ni relaciones públicas. Finaliza con: Every Company is a Media Company.

Tiene ese savoir-faire que nos falta a los españoles cuando damos conferencias. Incluso cuando ponía como ejemplo algo tan local como Alexander de comparethemeerkat.com como un social networking proyect (twitter, fb page, youtube channel, wikipedia entrance, shop online amazon.com…) nos enganchaba y emocionaba. Aún nos queda mucho por aprender en esto de las lectures.

Finalmente, una mesa redonda moderada por Miguel Ángel Uriondo asentando estos conceptos arriba presentados.

Mesa redonda y directiva de Edelman

Buena organización y gran descubriento el del marco legal.

@ArsGratiaArtis_

Foto credits: @Edelman_Spain y @ArsGratiaArtis_

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modernos 2.0

9 Nov

Burger King y ya.com usaron a los pijos en sus anuncios hace más de un año, consiguiendo miles de visitas en youtube y likers en facebook por lo divertido de la tribu urbana a la que parodiaba (recuerda el “homesoundsorround” o el “granapadano“). Ahora parece que le toca el punto a los modernos

Hoy veía a través de Inma Flor un enlace a la nueva campaña de Tiempo BBDO Barcelona para Sony, y me ha inspirado este post. De una manera brillante han construido una campaña socialmedia de un personaje llamado Fred que es tan moderno que es contemporáneo. Fred, interpretado por Edu Soto (el neng), repite términos cool como “hype” (producto comercial desproporcionadamente inflado por los medios de comunicación), odia a los modernos, escucha grupos que tú ni conoces, solo ve cine vietnamita, dirige cortos experimentales, tiene gran habilidad para encontrar cosas vintage

Tiene un blog, facebook, twitter, canal de Youtube

no soy moderno, soy contemporáneo

La campaña es de las cámaras Sony HD Bloggie Touch (que permiten compartir vídeos en la red de manera sencilla).

La acción consiste en que el próximo 17 de noviembre hará un experimento sociocreativo: expondrá a la red 12 horas de su vida, subiendo un vídeo cada 20 minutos. A las 10 de la mañana colgará el primero con tres alternativas para continuar. Mediante los votos en todos los canales en que está Fred se irá eligiendo el final de cada video y, por tanto, irá cambiando el video siguiente.

A las 10 de la noche Fred irá a una sala de Barcelona donde tendrá lugar un concierto tan moderno que no se sabe de quién es y le podrán acompañar los 300 seguidores de la acción que soliciten las entradas en primer lugar.

A mí, que estoy acostumbradísima a ver, convivir y trabajar con este tipo de personajes, me parece un golazo a nivel creativo. Tomás Ferrándiz se lo ha currado mucho. Me imagino a su equipo estudiándose los grupos de facebook tales como “modernos que van a sitios de modernos y dicen ¡uf, esto está lleno de modernos!“, “modernas que usan las bragas de sus abuelas porque son más vintange“, “modernos que escuchan grupos que todavía no existen“…

 

En ocasiones veo modernas...

 

Hay un blog de un ilustrador que me ha recordado hoy Layla que viene muy bien en este tema de los modernos 2.0. Su blog de Fauna Mongólica es un retrato de los diferentes especímenes modernos de la capital. Lo realiza Cristóbal Fortúnez.

Modernillos p'al Elástico

Uno de sus dibujos, de septiembre de 2009, me recuerda muy mucho a Fred…

Hype! Fauna mongólica

Para terminar, el temazo de los modernos (las modernas en este caso) que más gracia me hace:

@ArsGratiaArtis_

Nota: gracias a @idavega por darse cuenta de la errata y avisarme!