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Publicidad interactiva: usa el preservativo!

21 Nov

De publicidad interactiva va la cosa.

(C) Online Interactive Advertising

Después del mejor curriculum nunca visto, de la oferta de trabajo ¿Quién quiere ser creativo? y de la publicidad de Tippex con el oso y el cazador, ahora NHS Bristol junto con NHS Choices han sacado un film interactivo sobre salud sexual en Youtube bajo el perfil condomnocondom:

La interactividad te permite, como en los ejemplos citados al principio, elegir la trama de la película. He contado unas 15 opciones dependiendo de si compras y usas o no el condón.

Por supuesto se trata de una publicidad educativa, por lo que subraya el riesgo de no usar preservativos para las relaciones y la salud, destacando el riesgo de contraer una ETS.

@ArsGratiaArtis_

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Mediocrity: la campaña sarcástica de Subaru

15 Nov

Tiene ya un mes pero es una campaña que me encanta por su tono. Si estuviera aquí el director de mi master de publicidad me obligaría a hacerle el copy análisis, pero no voy a entrar tanto en el detalle.

Pongo en situación: en septiembre se viralizan unas imágenes de un nuevo exceptionally average mid-size sedan:

2011 Mediocrity

©Subaru

Poco después, una cuenta de Twitter nos lleva a la web 2011mediocrity.com y una serie de videos de los diseñadores y responsables de producto del nuevo y misterioso coche sin marca.

En un color beige, galleta o simplemente “mediocre feo“, su descripción reza que es un coche para todos los que quieren “llegar de A a B sin que nadie se de cuenta“.

En la web podías hacer tu propio diseño, eligiendo interiores y detalles exteriores.

mediocrity microsite (C) Subaru

Poco después se descubre la realidad: todo es una campaña para promocionar el nuevo Subaru Legacy en EEUU.

Esta interruption campaing, obra de la agencia Carmichael Lynch y del equipo de marketing y comunicación de Subaru, no sólo me parece un éxito a nivel creativo, sino también a nivel resolutivo. El microsite, el twitter, la fan page, el perfil en youtube, un falso Relaciones Públicas que filtraba imágenes a los blogs más influentes de la automoción… incluso se dice que el director de comunicación de Subaru, Michael McHale, reconoció haber comprado adwords en Google que incluyeran los sedan más “mediocres”, como los de Kia.

A propósito de Kia, también hay escándalo en esta campaña, ya que algunos han visto en el mediocrity sedan un viejo modelo de la compañía surcoreana.

Resultados: 3o.000 visitas al microsite en 2 días y más de  300 menciones online. Aunque también hubo algunos que creyeron real la campaña y así lo manifestaron en las redes sociales:

mediocrity fan page (C) Subaru

Parece que los fabricantes de coches están tratando de cambiar sus estrategias en publicidad para mantener compradores en un mercado en crisis, y eso me gusta. La ironía, el humor, hasta ahora no se habían visto mucho en la automoción. Siempre trataban tres temas: precio, tecnología y sexo. Y, de repente, llegan con virales como éste. O como la genial publicidad que Mercedes Benz sacó a principios de 2o1o (creo que en Emiratos Árabes) para su E-class:

Aunque puede que sea un movimiento local. Documentándome para este post he descubierto que fuera de aquí se hacen campañas divertidas en automoción. Por ejemplo, este, también de Subaru Outback:

Puedes ver la promo convencional del coche aquí.

¡Larga vida a la nueva publicidad gracias al 2.0!

@ArsGratiaArtis_

A life on facebook

14 Nov

Hace unos días me colgaba Mitay Torre en el muro este video de Maxime Luère:

Se trata de un paralelismo de la vida con el uso de la red social, desde la creación de la cuenta o nacimiento, el crecimiento, los amigos, las parejas, los desamores, los viajes, los errores, la descendencia para por último, el cierre de la sesión o fin. Todo ello hecho de una manera que hace que se vea natural.

La historia me recuerda mucho al anuncio de Google para la Superbowl “Parisian Love“:

Este anuncio me trae maravillosos recuerdos de una clase magistral de Andy Whitlock (POKE) en la que gané este asombroso libro con mi adaptación creativa del mismo:

Hippo eats dwarf! -> Premio en clase de Andy Whitlock

Mi video:

La vida en facebook… Por mucho que me reconozca, el video que más se adaptaría a mí sería esta sucesión de plataformas:

La vida en messenger -> La vida en tuenti -> La vida en facebook -> La vida en second life -> La vida en twitter -> La vida en blogs -> La vida en skype -> La vida en flickr -> La vida en linkedn -> La vida en tumblr -> La vida en foursquare -> La vida en eskup -> La vida en smallworld -> La vida en yammer -> ¿?

¡Porque todos tenemos un pasado en messenger!

@ArsGratiaArtis_