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Congreso de Internet: consejos vendo que para mí no tengo

23 Oct

Reflexión sobre la primera jornada del Congreso de Internet.

Una pésima impresión por el sistema de acreditaciones (listas a mano por las azafatas, caos, errores) y por enterarnos que Bernardo Hernández no iba a venir porque ya había estado ayer en lo que se suponía que iba a ser sesión de networking, no de ponencias (no por él, tenía trabajo en USA, sino por la organización que lo comunicó poco y mal, y eso que habíamos pagado 75 euros).
Acto seguido Javier Prieto abre la jornada con su conferencia “¿Qué tienen en común David Villa y Leche Asturiana?“. Nos da la solución en 7 puntos: estrategia innovación, transparencia, flexibilidad, accesibilidad, autenticidad y visibilidad. Vaya, parece que no nos descubre nada. Habla de lo que será el común denominador del día: los objetivos. ¿Que nadie ha visto nunca un briefing? El study case de Central Leche Asturiana me gusta, es visual, creativo y más dinámico que la teoría inicial: casting de vacas, con un focus group con niños, envío del kit deluxe a los bloggers más influentes – pronuncia el nombre de Enrique Dans y provoca un abucheo en la sala – y realidad aumentada en los briks.
Como resumen de su charla me quedo con esto:
Visibilidad en Mk360 (no sólo en un medio, no todo debe ser online) + tiempo (y paciencia) = éxito“.

Armando Luissi titula su conferencia “Web 2.0 + World = Web²“. Todo esto de la web squared incluye términos como IPv6, realidad aumentada, web semántica. Me apasiona el tema pero creo que no llegó a conectar con el auditorio. Al menos hasta que puso un ejemplo con Belén Esteban y volvió a recuperar toda la atención, para bien o para mal. Acto seguido nombró el protocolo nº6 y la sala volvió a desconectar. Un video de TAT

otro de IKEA sobre los qr y la AR en el nuevo catálogo y el de Siberian Tiger amenizan el tema de la realidad aumentada.

Resumen de su ponencia: “La web squared es: invisible y silenciosa (recopilando datos), cultivada (aprendiendo y acumulando datos), inteligente (dando contexto y significado a los datos) y omnipresente (utilizada por todo el mundo)”.

Javier Ortiz llegó a las 12.00, ¡sin coffee break!, y nos dió 2 horas seguidas de SEO. Seguramente sea un genio en lo suyo, y quizá en otras circunstancias lo habría disfrutado más, pero a esas horas, sin desayunar y después de 2 horas de conferencia más media de acreditaciones no tenía toda la atención. Supongo que también afecta a que vino con un esquema que los que estábamos más allá de la 2ª fila no podíamos ni intuir.
“Nada nuevo bajo el sol” he leido en twitter sobre su ponencia. Bueno, eso depende. El público era muy variado – como pudimos comprobar después en la clínica SEO – y no todos sabían todo, quedó claro. Énfasis en la planificación (¡¡los objetivos!!), salió el DAFO en algún momento y también el Marketing Mix, pero nadie preguntó, y dudo que toda la sala supiera de qué hablaba. Interesante la diferenciación entre el tipo de contenido que tengas (estático, dinámico, UGC) y las ideas para los bajos presupuestos tan comunes hoy en día.
Resumen: planifica, monta un blog corporativo, regala todo lo que tengas (informes, estadísticas, esquemas, videos, fotos), usa las herramientas de monitorización y control y haz informes.

Después de comer llegó Pedro Rojas, parecía una mezcla de talk show y TED. Mucha presencia, buena impresión. Entusiasta aunque un poco de impresión de vendemotos. Poco. Después de afirmar que “el éxito de las redes sociales se debe a su gratuidad” nos regala un decálogo de puntos básicos en una estrategia en social media: objetivos (!!!), herramientas, comunidad, comunicación interna, protocolos de gestión, el community manager, habilidades del CM, reputación online, manejo de la crisis y métricas, monitorización y ROI (tampoco nadie lo preguntó en la sala y eso que no había wifi para consultar en google y los dispositivos 3G eran pocos…).
Después una sesión curiosa a la par que divertida de Clínica SEO, en la que Javier Prieto, Víctor Puig y Pedro Rojas respondían a las cuestiones que hacía el público que, casualmente, giraron en torno a la medicina y la sanidad (su objetivo?? porque lo de tener a un médico twiteando o respondiendo a preguntas en una página de facebook no lo veo claro).
Por último el gran Alfonso Alcántara. Grande porque ha salvado el congreso. El cabreo por la wifi, la mala organización y por el sentimiento de que alguno venía a hablar de su libro se nos pasó en cuanto subió al escenario y dijo que era “inadmisible que un congreso de internet no fuera retransmitido en streaming” y que “él venía gratis y nosotros habíamos pagado 75 euros cada uno“. Ovación.
Con mucho sentido del humor, mordaz, eso sí, nos regaló otro decálogo, que se extendió de la hora prevista a las casi 3 horas finales. A saber: objetivos (!!!), motivación, productividad, emprendimiento, reputación, presentación, estrategia, networking, más working que net e influencia. Todo combinado con chistes más que graciosos, viejos videos conocidos aunque no por ello menos hilarantes como este:

y críticas a todo y a todos, incluido algún compañero ponente del mismo congreso.

Un bravo a este gran profesional que salvó el congreso!

la calidad es malísima pero la slide tiene gracia

@ArsGratiaArtis_